Nous sommes certifiés RWS - Interview American Vintage

American Vintage est certifié RWS car le label marseillais s'engage pour une production plus juste.

Rencontre avec Charlotte Allègre, Responsable RSE chez American Vintage, qui nous parle du tournant de la marque en termes d’engagement. Afin d’optimiser les processus de production, et de garantir une traçabilité qualitative, American Vintage fait le choix de la certification sur ses produits, avec Groupe Ecocert.

Pourquoi avoir choisi d’être certifié RWS ? 

« Chez American Vintage, la matière est au cœur de nos créations. C’est elle qui guide notre inspiration et donne naissance à nos collections. Nous avons choisi la certification RWS pour garantir la traçabilité des fibres utilisées dans nos produits. Un travail de fond sur la traçabilité a été mis en place, et cette certification atteste de l’ensemble du processus de production, en garantissant notamment le respect de normes strictes, y compris le bien-être animal lors de la récolte de la laine sur les moutons.

Nous avons opté pour RWS après une analyse approfondie de nos produits. La laine étant l’une des matières phares de nos mailles-tricot, il nous a semblé essentiel d’obtenir une certification avec des critères clés. »

Qu'est-ce que cette certification a changé pour American Vintage, notamment dans vos modes de production ?   « L’obtention de la certification a transformé nos pratiques internes, nous avons formé les équipes : chefs de produits, équipes créatives, services logistiques… Toutes les équipes ont été sensibilisées à la certification et à ses exigences.

La certification nous permet aussi de renforcer la structuration de notre production et de mettre en place un suivi documentaire plus rigoureux. Cette certification nous a permis de lancer une gamme labellisée RWS comprenant des gilets, pulls, bonnets et chaussettes composés de 60 à 71% de laine certifiée. »

Quels ont été les défis à relever pour obtenir cette certification ?

« American Vintage est une entreprise à l’esprit familial, où les décisions se prennent de manière fluide et où l’évolution est constante. Cependant, la certification nous a imposé de structurer davantage nos processus et d’intégrer la RSE dans tous les aspects de notre production.

Nous avons désigné des référents au sein des services clés au fil des audits, ce qui nous a permis d’élever notre niveau d’exigence et de mieux intégrer les aspects des différentes certifications dans notre quotidien. »

Quelle est l'impact de la certification pour le consommateur ? Comment communiquez-vous ? 

« Nous avons choisi d’adopter une communication progressive et mesurée sur nos engagements. Nous voulons d’abord maîtriser pleinement nos sujets avant de les mettre en avant.

Pour informer le consommateur, nous privilégions des outils comme :

• Le label sur l’étiquette de composition pour garantir la transparence.
• Un contenu enrichi sur notre site internet, qui évolue en même temps que nos engagements.
• La laine certifiée RWS par Ecocert est d’autant plus précieuse que les produits avec une composition majoritaire en laine deviennent de plus en plus rares. Cette certification permet donc de valoriser notre démarche et d’assurer aux consommateurs des produits responsables et traçables. »

Quel est votre prochain objectif vers un secteur textile encore plus durable ?   

« Nous ne comptons pas nous arrêter à RWS ! American Vintage possède déjà quatre autres certifications avec Groupe Ecocert :

• GOTS et OCS pour garantir des fibres issues de l’agriculture biologique.
• GRS et RCS pour assurer l’intégration de fibres recyclées dans nos collections.

Notre objectif est d’étendre encore notre gamme de produits certifiés et de travailler sur une nouvelle ligne labellisée GRS (Global Recycled Standard). Nous développons actuellement des produits entièrement certifiés GRS, du design à la production.

Enfin, nous embarquons nos fournisseurs dans cette transition en les encourageant à se faire certifier eux aussi. Car pour qu’un produit soit réellement certifié, chaque intervenant de la chaîne de production doit répondre aux exigences du label. »