Guia prático para marcas: embalagens e alegações sustentáveis

Guia prático para marcas: embalagens e alegações sustentáveis Hoje, os corredores de cosméticos estão repletos de promessas “verdes”. Nas embalagens, as declarações, também conhecidas como “alegações”, estão a multiplicar-se. Estas mensagens visam consumidores que procuram produtos mais responsáveis, mas nem sempre explicam claramente o que realmente abrangem. Uma alegação ambiental é uma expressão quantitativa ou qualitativa (declaração, logotipo, cor, etc.) utilizada para destacar o desempenho ambiental de um produto. (1) Em embalagens de cosmética, pode encontrar muitos exemplos: “embalagem de origem biológica”, “frasco 100% reciclável”, “tampa feita de plástico reciclado…”, “embalagem de impacto zero”.

Quando utilizadas corretamente, as alegações ajudam a mostrar os esforços feitos pelos fabricantes ou marcas. Quando formuladas de forma inadequada, criam riscos de greenwashing, mal-entendidos e, em última análise, perda de confiança. Então, como devem as marcas lidar com estas alegações? Como podem ser verificadas? O que significa realmente embalagem cosmética sustentável?

A embalagem cosmética sustentável não se baseia numa única promessa. Baseia-se na combinação de três pilares ao longo do ciclo de vida do produto, desde a produção até ao fim de vida: reduzir, reutilizar, reciclar.

Reduzir: limitar a quantidade de materiais; trabalhar no peso, no espaço vazio e no excesso de embalagem.

Reutilizar: sistemas de recarga, programas de devolução, reutilização de recipientes.

Reciclar: escolher materiais recicláveis, integrar conteúdos reciclados e organizar soluções para o fim de vida. Com base nisso, as afirmações devem cumprir vários princípios fundamentais:

• Cumprir os regulamentos aplicáveis. • Quando a afirmação se aplicar apenas à embalagem, especificar claramente este âmbito e manter a mensagem proporcional. • Ser verdadeiro, objetivo e completo: cada benefício ambiental deve ser documentado e devidamente fundamentado.

Para criar afirmações que sejam credíveis e acrescentem valor, as marcas devem seguir uma abordagem estruturada. Passo a passo, este método ajuda a passar de uma avaliação técnica da embalagem para uma mensagem ambiental segura, até à certificação por terceiros.

1. Avalie a sua embalagem

O primeiro passo é observar a embalagem como ela é, sem filtros de marketing. Mapeie todos os materiais e componentes utilizados. Para cada elemento, identifique o que é realmente reciclável dentro dos sistemas de recolha e reciclagem existentes, o que contém efetivamente conteúdo reciclado e o que pode ser reutilizado nas condições normais de utilização.

2. Definir um benefício ambiental fundamentado

Com base nesta avaliação, pode definir um benefício ambiental específico suportado por dados mensuráveis: taxa de conteúdo reciclado, redução de peso comparada com uma versão anterior, número esperado de reutilizações, percentagem da embalagem que é reciclável, etc. Esta etapa inclui também a definição do âmbito exato da afirmação: estamos a falar apenas da garrafa, da caixa de cartão, da embalagem primária ou de todo o sistema de embalagem?

3. Traduza este benefício numa afirmação clara e acessível ao consumidor

Uma vez que o benefício esteja claramente definido, ele deve ser expresso como uma declaração que os consumidores possam compreender. O objetivo é redigir afirmações que sejam claras, precisas e, quando relevante, referenciadas, por exemplo: “Garrafa contendo 50% de plástico reciclado pós-consumo.”

4. Garanta e fortaleça as suas reivindicações através da certificação

Por fim, para construir confiança e proteger-se contra acusações de greenwashing, as marcas podem recorrer a um padrão independente de terceiros.

Os padrões suportados pela Ecocert - RecyClass, Ocean Bound Plastic, GRS, etc. - são rigorosos e reconhecem as melhores práticas implementadas na embalagem. Esta etapa de certificação ajuda a garantir as promessas de embalagem tanto a nível legal como técnico, ao mesmo tempo que aumenta o seu valor para retalhistas e consumidores.

Da promessa à prova: certificação para embalagens cosméticas Uma abordagem holística à embalagem cosmética sustentável A embalagem cosmética sustentável não pode ser reduzida a um único critério.

As equipas avaliam as embalagens combinando vários ângulos complementares:

• escolhas de materiais (plásticos reciclados e recicláveis, e materiais de base biológica), • design (redução de material, soluções de recarga para permitir a reutilização), • rastreabilidade e conformidade dos fornecedores ao longo de toda a cadeia de fornecimento, • e, cada vez mais, os impactos sociais associados às cadeias de recolha e processamento.

Esta visão holística torna possível ligar diretamente as escolhas técnicas dos fabricantes de embalagens e das marcas de cosméticos às alegações que aparecerão nas embalagens e nos materiais de comunicação. Normas e certificações adaptadas ao setor de cosmética

Para tornar estes compromissos claros e verificáveis, a Ecocert baseia-se num portefólio de certificações especialmente relevante para embalagens.

• RecyClass - Reciclabilidade da embalagem de plástico Este rótulo avalia a compatibilidade da embalagem de plástico com toda a cadeia de gestão de resíduos e a sua capacidade de ser efetivamente reciclada, em linha com os requisitos da COSMOS e os objetivos europeus (PPWR 2030). Permite aos fabricantes de embalagens e às marcas fundamentar o nível de reciclabilidade das suas embalagens e justificar de forma robusta alegações como “embalagem reciclável”.

• RecyClass - Rastreabilidade de plásticos reciclados Esta certificação cobre a rastreabilidade do material reciclado, desde a sua origem até ao produto final ou componente. Garante a proveniência dos plásticos reciclados, o cumprimento de normas reconhecidas e a credibilidade de afirmações como “contém X% de plástico reciclado”. Para os fabricantes de embalagens para cosméticos, é uma ferramenta essencial para assegurar as declarações B2B e as dos clientes das suas marcas. Esta certificação é também reconhecida a nível europeu, permitindo às empresas que colocam produtos no mercado beneficiarem de bónus de eco-modulação das organizações de responsabilidade do produtor (em França), ou estarem isentas do imposto sobre plásticos (em Espanha, por exemplo).

• Plástico com Destino ao Oceano (OBP) O selo OBP certifica a utilização de plásticos provenientes de resíduos recolhidos antes de chegarem ao oceano, em conformidade com rigorosos critérios ambientais e sociais. Para os intervenientes do setor da cosmética que desejam ir além do “reciclado” e agir contra a poluição marinha, o OBP fornece uma estrutura credível para reivindicar a utilização de materiais provenientes destes canais específicos.

Ecocert: um parceiro para passar da intenção ao mercado

Para além da auditoria, a Ecocert posiciona-se como um parceiro do setor de cosméticos, apoiando tanto os fabricantes de embalagens como as marcas na promoção das suas práticas sustentáveis através da certificação e de uma comunicação clara e segura.

As certificações de embalagens sustentáveis da Ecocert ajudam a transformar uma promessa num compromisso estruturado: credível para os intervenientes da indústria, claro e tranquilizador para os consumidores.