Um zelo ambiental de fachada: essa é a melhor descrição para a prática do greenwashing, termo em inglês que pode ser traduzido como "banhar de verde", "maquiagem verde" ou "pintar de verde".
Na prática, é quando uma empresa alardeia seguir condutas sustentáveis que não correspondem à realidade de suas atividades.
Em suma, o greenwashing é uma estratégia criada com a intenção de transmitir uma falsa imagem de sustentabilidade para o mercado.
À medida que as pessoas despertam para a urgência de preservar o meio ambiente e consumidores do mundo todo exigem que marcas e organizações sejam mais responsáveis, o greenwashing torna-se cada vez mais recorrente. Para algumas empresas, é mais simples parecer sustentável do que ser sustentável.
Felizmente, há maneiras de contornar esse artifício - siga conosco para aprender a identificar produtos verdadeiramente sustentáveis e evitar o greenwashing!
Consequências do greenwashing Ainda que seja muito comum no setor de alimentos, empresas de praticamente todos os segmentos fazem uso do greenwashing para ludibriar seus clientes.
Em pesquisa com 500 embalagens de produtos de higiene, limpeza e utilidades domésticas, por exemplo, o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) apontou que praticamente a metade apresentava informações falsas sobre responsabilidade ambiental.
Mesmo no Velho Continente, a União Europeia se viu obrigada a criar regras para impedir o greenwashing nas ofertas de investimentos financeiros. A própria montadora de carros Volkswagen foi flagrada fraudando as análises de emissão de poluentes em seus carros a diesel.
Não é coincidência que o conceito de gestão ESG vem crescendo no mundo corporativo como forma de prevenção contra o greenwashing. Com consequências à natureza e à própria saúde, os clientes não aceitam mais ser enganados e têm o direito de pedir ressarcimento e indenização por danos materiais ou morais diante dessa prática abusiva.
Assim, muitos gestores vêm aderindo ao conceito ESG para evitar exposição negativa na mídia e os consequentes prejuízos financeiros.
Como identificar e evitar o greenwashing
Para ser capaz de identificá-lo, é preciso saber quais atitudes das empresa são consideradas greenwashing. De maneira geral, a prática inclui:
Usar informações falsas ou ambíguas e dados incorretos para insinuar que atuam de maneira sustentável;
Esconder características de seus produtos que são prejudiciais ao meio ambiente;
Apresentar na embalagem selos ou certificados ambientais sem reconhecimento.
O próprio Idec criou um pequeno manual com sete sinais para identificar a prática do greenwashing - confira:
1.Sem provas → O produto é vendido como sustentável mas não apresenta dados ou certificados reconhecidos;
2.Troca oculta → Quando a empresa enfatiza um suposto cuidado ambiental sem levar em conta as reais consequências deste "cuidado";
3.Vagueza e imprecisão → A empresa usa termos vagos como "sustentável" ou "eco-friendly" sem explicar qualquer detalhe sobre suas ações;
4.Irrelevância → Quando um produto alega ser livre de alguma substância que, pela lei, já é proibida em primeiro lugar;
5.Menor de dois males → A marca lança um produto insustentável alegando que ele causa menos impacto, como uma embalagem plástica que contém menos plástico;
6.Lorota → A embalagem traz informações falsas que sugerem, por exemplo, um cuidado especial com os resíduos que o produto gera;
7.Adorando falsos rótulos → Quando a empresa inclui na embalagem um selo falso ou certificação sustentável que não foi emitida por uma entidade confiável.
Como identificar produtos verdadeiramente sustentáveis?
A melhor maneira de identificar produtos verdadeiramente sustentáveis é adquirindo informação e conhecimento: aprenda a identificar os selos e certificados ambientais de fato reconhecidos e busque se informar tanto sobre as empresas que praticam o greenwashing quanto aquelas que possuem uma reputação ambiental íntegra.
A importância da certificação de produtos sustentáveis/orgânicos
O processo de certificação de produtos orgânicos é realizado por organismos credenciados junto ao Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA) e impõe rigorosas exigências que produtores e empresas precisam cumprir para obter a certificação.
São organismos como a Ecocert que, com larga experiência e reconhecimento internacional, realiza vistorias nas propriedades e ajuda a viabilizar processos produtivos sustentáveis que ajudam a construir um futuro melhor. Na certificação de produtos orgânicos, a ilusão do greenwashing não tem vez.